• 客戶名稱:欣和食品
  • 所屬行業:食品
  • 服務內容:包裝設計

呼辣圈兒是黃飛紅于2019年發布的零食產品,別名“香脆辣椒圈”。

擁有經典、椒鹽、芝士、番茄、孜然等5種口味。



升級前后對比



從下酒菜到“首款辣椒零食”,

香脆椒如何爆紅? 


黃飛紅品牌是麻辣花生品類的翹楚,憑借極強的產品力以麻辣花生單品縱橫市場10余年,支撐起黃飛紅品牌的半壁江山。香脆椒產品也以上市多年,無論是產品包裝的識別、還是目標人群定位,卻一直是伴跑的角色。


在百草味、三只松鼠等互聯網零食品牌的全面夾擊下,立足花生、麻辣口味的黃飛紅品牌如何保持品牌活力?


如何突破“麻辣花生”產品視覺、消費場景的限制,為香脆椒產品找到新的人群并塑造全新的產品形象?





01/創意方向

基于黃飛紅品牌年輕化的目的以及為黃飛紅品牌打造新產品增長點的訴求,我們分別從香脆椒產品現有的市場
認知、產品特點與消費者體驗、消費者的購買目的和營銷傳播需求等方面設定設計目標。
打造一款個性明確、帶有更強烈刺激與誘惑感的產品!



02/挖掘并延展口味特性,將味覺場景化!

根據“一份香辣,十分香脆”的口味特點確定呼辣圈兒“縱享、嗨躁、停不下來”的視覺概念之后如何進一步區分口味差異?
我們挖掘口味細微差異背后的情緒和人群性格變化,融合不通人群的標簽化場景,設計更能走近用戶心中的產品包裝主題。
通過運用通感挖掘口味特性,將人的聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺等不同感覺互相溝通、交錯,彼此挪移轉換,來延展口味特性。


在呼辣圈兒基調下嗨躁程度的再細分




03/嫁接人群特性,
找到一個串聯可視化的點,達到—感覺可視化!口味即個性!


呼辣圈兒作為黃飛紅的年輕化產品,瞄定年輕群體;
年輕群體意味著更開放的心態與更高的接受度,
他們品牌忠誠度相對低、顏值至上、口欲強追求味蕾滿足感;
喜歡通過產品尋找生活的認同感;
他們玩鬧與獨處兼需、自嗨常有發生……


而手勢作為情感的外化動作,它是個性的表達,更是角色的塑造,
它背后還藏著各色群體與各樣的生活方式。

將手勢作為呼辣圈兒的符號,用一個手勢來定義一類人群,
來打造差異化、創新性的包裝。





04/情感+功能

讓顧客一眼就來電!

視覺錘實現信息快速傳達,
個性手勢,形成可記憶的視覺特征,有效地在貨架上形成競爭;
視覺錘中的場景作為口味個性的情感補充,配以產品實物,
情感+功能,實現快速認知,差異識別與情感傳遞!



愛的魔力轉圈圈
好吃到停不下來的辣椒零食!
這是一場味蕾的狂歡更是一次角色的轟趴!





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